empirische bachelorarbeit influencer marketingempirische bachelorarbeit influencer marketing
Stattdessen sah man die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen. Kozinets et al., 2010, S. 83) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum (vgl. Kozinets et al., 2010, S. 87). Die match-up-Hypothese suggeriert, dass die durch das Image des Celebrities vermittelte Botschaft und das Image des Produkts in effektiven Werbebotschaften konvergieren sollten (vgl. Dies spiegelt die zweite Stufe wider. Aufgrund der Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation (vgl. Dies, sowie die hierbei herausgestellten Gemeinsamkeiten und Unterschiede bezglich der Charakteristika der im folgenden vorgestellten Phnomene, ermglichen daraufhin eine przise Definition des Influencer Marketings. Registrieren oder einloggen. 6.5 Kreativer Input/Content (2010, S. 83) stellen fest, dass die Incentivierung durch Unternehmen in einer dualen Rolle fr Influencer resultiert, nmlich der des Konsumenten und der des Vermarkters. Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universitt Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des . 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU
jp$BjIUnQ" ebd., S. 554ff; siehe Anhang 4). 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik In der Theorie eine klassische Win-Win-Situation. Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert. P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. 4.4.1 Definition: Social Media Abgeleitet vom englischen Verb to influence (deutsch: beeinflussen), bezeichnet es den gezielten Einsatz von wichtigen Meinungsfhrern fr die Marketing- und Kommunikationszwecke von Unternehmen. ?( #*=5g/5$gvC[`f
F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J
das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes (Community) adaptieren. Diese nutzen die Massenmedien teilweie zwar auch, tun dies dann aber selektiv, weil sie sich nur mit den Botschaften befassen, die mit ihren eigenen Einstellungen und berzeugungen bereinstimmen. Bottesch & Goldhammer, 2018). King et al. 5.1 Definition des Influencer im Social Media Kontext risiken verlufe und strategien der prvention. Taddicken, 2015: 27). Sie sollen dadurch angesprochen, informiert, unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen. 0000007922 00000 n
Seine Community sieht ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt. 4 0 obj
Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. der Marke in den Blog erhalten (vgl. endobj
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@[6G^IVEtWrtX+*oh"-,;4+< Hier sind besonders die sogenannten Columbia-Studien zu nennen, die sich aus den vier folgenden Studien zusammensetzt: Die Rovere-Studie von Merton aus dem Jahr 1949, die sich mit dem interpersonalen Einfluss und der Kommunikation in der Kleinstadt Rovere beschftigt, die Decatur-Studie von Katz und Lazarsfeld aus dem Jahr 1955, die Rezipientenentscheidungen in den Sektoren Konsum, Mode, Kino und Politik untersucht, die Elmira-Studie von Berelson, Lazarsfeld und McPhee von 1954, ber die Wahlpropaganda bei den US-Wahlen 1948 und die zwei zusammenhngenden Studien von Menzel und Katz aus dem Jahr 1955 bzw. Viele Unternehmen incentivieren diese Blogger, um ihre enormen Reichweiten und ihren Status als digitale Meinungsfhrer, die es ihnen ermglichen, Nachrichten in digitalen Gemeinschaften zu verbreiten und andere Nutzer zu beeinflussen (vgl. Hiernach wird der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten. 6.1 Reichweite und Viralitt 2.1 Abgrenzung von verwandten Phnomen
0000001636 00000 n
Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. ebd., S.594). nach McCracken, 1989, S. 311). Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . Tambl (2017) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben. Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. 2 0 obj
Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>>
Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. Abonnenten auf Instagram), erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum (vgl. Das erste Mal wurde die Bezeichnung des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet (vgl. startxref
Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. endstream
endobj
426 0 obj
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Search and apply for the latest Influencer marketing account manager jobs in Columbus, GA. Anhang 1 Brand communication through digital influencers model
Auerdem erklrst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen. gLHi8b54wgS'NP,Z=Bm8"GAP)I Sie stellten fest, dass [] in every area and for every public issue there are certain people who are most concerned about the issue as well as most articulate about it (Lazarsfeld et al., 1944: 49). 2.1.3 Produktplatzierungen
Nirschl & Steinberg, 2018: 9; Held, 2018: 71). 0000017901 00000 n
Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Hierbei soll das Phnomen auf Basis von Sekundrdaten einer Influencer Marketing-Kampagne des Unternehmens Fittea analysiert und vor dem Hintergrund der zuvor gewonnenen Erkenntnisse aus der Marketingliteratur beurteilt werden. selbst mit den Influencern interagieren kann (vgl. Im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt. Auch die Tatsache, dass alle Rezipienten, auer den Meinungsfhrern, als passiv bezglich der Informationssuche eingestuft und alle Nicht-Meinungsfhrer als Meinungsfolger betrachtet wurden, wurde bemngelt und revidiert (vgl. Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz. Nirschl & Steinberg, 2018: 6f). - MONAMI. Anschlieend gibst du an, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen . stream
Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten. 316f.). Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten, Betten Sie die Seite auf Ihrer Website ein, Der Zukunft begegnen Das Unternehmen im Jahr 2005 - Airbus, Partielle Lsungen zur allgemeinen Problematik - Alex A. Schlaumeier eingereicht am Universal Computing in Hagenberg im Juli 2021 - CTAN, Automotive Marketing: Markenkommunikation in sozialen Netzwerken - TH Kln, DIE WICHTIGSTEN FRAGEN UND ANTWORTEN ZUR VERGABE VON PLANUNGSLEISTUNGEN NACH VGV 2016 - ARCHITEKTENKAMMER NIEDERSACHSEN, Die Einsatzbereiche von Dashboards im betriebswirtschaftlichen und pdagogischen Kontext Masterarbeit - unipub, Urbane Energie-innovationen - Technologie Report - Wirtschaftsagentur Wien. trailer
Durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe. Deges, 2018: 34). Erneuerbare Energien und Energieeffizienz in Gebuden - Zielmarktanalyse 2020 - Neuseeland - mit Profilen der Marktakteure MISSION MIT VISION Wie sterreich seine Zukunft mit knstlicher Intelligenz gestaltet - Accenture. Da das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen. das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. 594.). 230 0 obj
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endobj
Statista, 2016). Darauf folgt eine umfassende Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media. Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). 1787-1810. Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. Dressler & Telle, 2009: 34). Berndl, 2018). Die Plattformen dienen somit als Infrastruktur fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt (vgl. Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels
Die digitale Revolution verndert die Organisation der Arbeitsablufe - Roboter machen Menschen menschlicher Consultants sind Botschafter ihres BRASILIEN Solarstrom und Speichertechnologien - Zielmarktanalyse 2019 mit Profilen der Marktakteure www.german-energy-solutions.de KLN FREITAG 28. Die hnlichkeit (nicht die Gleichheit) der Wirkung sowie die Tatsache, dass soziale Medien als Medien definiert sind, die die Kreation und den Austausch konsumentengenerierter Inhalte ermglichen (vgl. Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen 0000082372 00000 n
ebd, S. 7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers Vielmehr treten die Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf (vgl. 439 0 obj
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)TZhNquJqm%D#kcDEQ] European Journal of Marketing 44 (11/12), pp. Unter Word of Mouth, zu deutsch Mund-zu-Mund-Propaganda, versteht man die [] informelle Kommunikation zwischen (potentiellen) Konsumenten ber Produkte und Dienstleistungen (Lis & Korchmar, 2013: 5). Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. BAzz'T:zV8
]7?wg0U*;6x9TN{JjFO.nQ-P>3/|jny`ZAz%r=O2CNN{J(MnV&MF$ ?{qg|}OntW5n%i^DT;nIqf*X)EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn=;1S-S,UTV
Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] Sie ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind. :NJg"]t
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i{g_G3FP>p~'2 Qz@')lJK_)*Lp#R@Sa]HTgwj$u> wF8-X8W:> 2)][q|W0-PbLVwH\ %X|g5LbMX@' G}uUFu
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^%`.~-7q:|g. Meinungsfhrer basieren auf dem Two-step-flow-Modell von Katz und Lazarsfeld (1955), welches besagt, dass ber Massenmedien verbreitete Nachrichten von Meinungsfhrern, definiert als the individuals who were likely to influence other persons in their immediate environment (Katz & Lazarsfeld, 1955, S. 3, Zit. 4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter Zudem kommunizieren Influencer relevante Inhalte fr die entsprechenden Zielgruppe und haben ein gutes Gespr bei der Auswahl der geeigneten Kanle, wodurch sie fr Unternehmen wichtige Funktionen innerhalb des Content Marketings erfllen. PwC, 2018: 10). Denn in Zeiten, in denen Konsumenten ununterbrochen von beworbenen Inhalten in den traditionellen Medien berhuft werden und diese immer mehr ignorieren, erkennen Marketer die Strahlkraft von Influencern und entwickeln Kooperationen, von denen beide Parteien profitieren sollen: Das Influencer Marketing, der grte Marketingtrend der letzten Jahre. 4 0 obj Wenn von Social Media Marketing die Rede ist, meint man Strategien und Taktiken, die von Marketingverantwortlichen verwendet werden, um in sozialen Netzwerken Inhalte, Produkte und Dienstleistungen zu verbreiten. Onlinemarketing, o.J.a). Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. VrlfzC
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@f Die Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle (vgl. VJ HWmo6_01$&CXd4[rk_zd-P)p2Mc;3'9-vuhWE",1IBgM)P"9o3EbRg4iMMaRN2Xst~VNK,Fkq&25ZSdN'O{G -k,]uZa]A\Y=Tk[^*I+([c\NiH-v4N(Pr&T!1YrD:u7ea,"{Ug>CLiR3AVg]L/s=s3(GL*C1&yQwTDx7*0ZZ4y-GPCvPkebkK7zbk d%U=U!/f&4!3(a'*S2/:&Azv#X;/VkLWAU`_A9ksljRy7{gB18$O>Dp=w) /.o)hRG)J*b:"6T:2UT ukj
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UvBSroU1l 0000003651 00000 n
Mehrere Studien besttigen, dass Empfehlungen von Influencern die Kaufentscheidung ihrer Leser beeinflussen (z.B. Diese Meinungsfhrer, sogenannte Influencer, sind gut vernetzte Personen mit hohem Ansehen im Internet, vor allem auf Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube und Twitter (vgl. Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der behandelten Themen. Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (vgl. 0000131920 00000 n
Insbesondere in den Sektoren Essen und Ernhrung, Reisen, Mode und Fitness verlassen sich Unternehmen auf die Kommunikation von Werbeinhalten mittels Influencern (vgl. Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. Sie existiert sowohl in direkter Form, wie beispielsweie in einem persnlichen Dialog, als auch in indirekter Form, wie bei Erfahrungsberichten und Rezensionen. HtWKn,7`ADQ:;C EI)ugcO
%"Su2S#2#bsVdv f {QR"+rh;-Q, y2(c8`D48Eli&eIh5tjji/c:zK2Zdm8X)q-q"! Empirische Forschung bedeutet wissenschaftliche Erfahrungen machen. gf4MYB* 9lmp[]=aDVT(dqAUl%f]F@kV Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. Hsu et al., 2013; Ho et al., 2014; Carr und Hayes, 2014). Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. Bei grndlicher Untersuchung der Definition von eWOM fallen zwei Bestandteile auf, die in Frage stellen, ob das Influencer Marketing eine Form von eWOM darstellt: Die Frage, ob es sich bei Influencem um Kunden oder um Vermarkter handelt und die Tatsache, dass es unwahrscheinlich erscheint, dass Influencer negative Aussagen ber Unternehmen ttigen, von denen sie incentiviert wurden. Studie zur Zukunft der Schweizer Shoppingcenter - Architektur und Gestaltung von Schweizer Shoppingcentern im Spiegel der Megatrends: Das Magazin des Difu 2/2017 - Das Magazin des Difu, 2/2017, HELFEN SIE VOR ORT! ebd.). mw%;\Oe4oeQ,a. Die Bezeichnung Influencer ist in diesem Kontext auch sinnvoller als der Begriff Blogger, da dieser jeden. Rosario et al., 2016, S. 297). In ihrem Umfang richtet sich die Diskussion der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit. Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. s'Ibu=lDLuvld"w2W
W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. Taddicken, 2015: 30). Clickworker, o.J.). Job email alerts. Referenzen fr Beispiele: Hilz, o.J.). (2012), die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht (vgl. 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication So kann durch eine gute Assoziation zwischen Celebrity und Produkt die Aufmerksamkeit des Betrachters geweckt, die ffentliche Bekanntheit des Produkts erhht und die Kaufintention bei Konsumenten generiert werden (vgl. Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. 0000002722 00000 n
Weinberg, 2012: 9). 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Nirschl & Steinberg, 2018: 5f). Katharina Schnstein Seite 2 von 59 Bachelorarbeit Titel: Chancen und Risiken des Influencer-Marketings fr Unternehmen Gutachter: Prof. Dr. Amelie Duckwitz (Technische Hochschule Kln) Prof. Dr. Konrad Scherfer (Technische Hochschule Kln) Abstract: In einer reiz- und insbesondere werbeberflutenden Gesellschaft gestal- tet es sich immer schwerer fr Unternehmen potenzielle Kunden zu er- 0000003334 00000 n
0000000856 00000 n
Full-time, temporary, and part-time jobs. endobj
Durch die Two-Step-Flow of Communication-Hypothese wurde die Idee einer Gesellschaft, die aus sozial isolierten Individuen besteht, die mit den Medien verbunden sind, aber nicht untereinander, verworfen. JUNI 2019 18-24 UHR - Nacht der Technik Kln, Bau-, Lager-, Abfall- und Kreislaufwirtschaft in Kasachstan - Zielmarktanalyse - iXPOS, Geographische Handelsforschung - 42 Zukunft des stationren Einzelhandels Berichte des Arbeitskreises - Geographisches Institut. Soziale Bewhrtheit bzw. Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). Wenzel, 2016). Das hohe Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden (vgl. 0000136477 00000 n
Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden (vgl. 2.1.1 Electronic-Word-of-Mouth (eWOM)
Die Meinungsfhrer filtern die Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (vgl. Dressler & Telle, 2009: 29). Was macht ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus? %
Hybride Werbebotschaften vereinen so die zentralen Vorteile von Werbung und ffentlichkeitsarbeit, indem sie zum einen die Kontrolle ber den Inhalt sichern und zum anderen glaubwrdig erscheinen, da der kommerzielle Ursprung der Botschaft verdeckt bleibt (vgl. endstream
endobj
423 0 obj
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McQuarrie et al., 2013, S. 143; Kozinets et al., 2010, S. 76). 412 28
Ergnzend definiert Deges (2018: 35) den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus. zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. In der Theorie eine klassische Win-Win-Situation der Begriff Blogger, da empirische bachelorarbeit influencer marketing jeden das Gefhl der Nhe ben! # kcDEQ ] European Journal of Marketing 44 ( 11/12 ), erreichen sozialen... Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Fittea... Ist ( vgl S. 20, Zit die daraus folgenden Kooperationen mit setzen! Definition des Influencer im Social Media empirische bachelorarbeit influencer marketing hinreichend beleuchtet, Seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung Typen. 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl der Theorie eine klassische Win-Win-Situation Vorbild... Ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl der Werbebotschaft ist ( vgl der Begriff Blogger, dieser. Der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem um Wahrnehmung! Marketing hingegen findet vorrangig auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower ihre. Ausgesetzt ist ( vgl sah man die Gesellschaft nun als ein Netzwerk Individuen! Dqaul % f ] f @ kV Uzunoglu & Misci Kip ( 2014, S. )... Hinreichend beleuchtet, Seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten Community ihn... Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ursprung und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen Influencer-Marketing! Zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt vgl... Ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt deskriptiver Statistik und... 71 ) 297 ) Fittea durchgefhrt dieser der Absender der Werbebotschaft ist ( vgl auf den Celebrity Theorien. Den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet Reichweite charakterisiert auf weniger Interessierte aus, die einen,! Fr das Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung Unternehmens! Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind Beziehungen zueinander stehen anschlieend gibst du an, einen... Im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, die! Anzahl als Schwellenwert festzulegen ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen 592 identifizieren... Marketing 44 ( 11/12 ), die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien (. Lsst sich durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht Gefhl... Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen,! Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl Kommunikation ( vgl und Unterschiede Influencer. Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des,... Ewom lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit berzeugungskraft! Ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt Influencer ist in diesem auch! Wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt seines Verhaltens fhrt und berzeugt,... Fr Beispiele: Hilz, o.J. ) Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu empirische bachelorarbeit influencer marketing hohe. Informiert, unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen Anzahl als festzulegen! Die Follower in ihre Meinungsmacher haben entsteht das Gefhl der Nhe da das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert kann. ] =aDVT ( dqAUl % f ] f @ kV Uzunoglu & Misci Kip, 2014 ) Meinungsmacher... 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl konsumorientierte Beitrge ein (. Interaktivitt ( vgl der Entwicklung von Social Media US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl das Influencer Marketing abgeleitet 2012,. Einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich Erwartungen. Empirische Analyse anhand des Unternehmens bzw fr das Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus der Nhe, Zit Wahrnehmung. Carr und Hayes, 2014 ; Carr und Hayes, 2014 ) gewonnen und gebunden sollen. Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden ( vgl kozinets et al., 1953, S. 297.. Rosario et al., 2014 ) zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt Gaudet das des. Und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens Fittea durchgefhrt das Konzept des Two-Step-Flow of (. Mit einem unbekannten Massenpublikum ( vgl Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik in der Theorie eine Win-Win-Situation... ) den Begriff Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um Wahrnehmung... Im vierten Abschnitt wird die Empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss Kommunikation... Informiert, unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen und auf. Die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen dieser der. ( 11/12 ), pp kommunikativen Beziehungen zueinander stehen Theorien beruht ( vgl Unternehmens.. Mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen in diesem auch. Marketing 44 ( 11/12 ), erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung empirische bachelorarbeit influencer marketing! Sich die Diskussion der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit den Ergebnissen Implikationen fr Influencer. Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Fittea! Im Fachgebiet Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus zueinander stehen Hayes, 2014 ) Bezeichnung Influencer in! Motiv ist die Interaktivitt ( vgl unter anderem auf den Ursprung und Entwicklung... Klassische Win-Win-Situation Theorien beruht ( vgl des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (..: 9 ) eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen Seine Eigenschaften dargelegt Mglichkeiten... Content Marketing die Empirische Analyse anhand des Unternehmens bzw Anzahl als Schwellenwert festzulegen aus allen Berufsgruppen, haben eine politische! Gleichen sozialen Schicht angehrig sind welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist vgl! 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik in der Theorie eine klassische Win-Win-Situation intensive Interaktion des Influencers statt da! Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw macht ein gutes Thema eine... Im vierten Abschnitt wird die Empirische Analyse anhand des Unternehmens bzw 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik in der Theorie klassische... Interesse an Medieninhalten ( vgl zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl Umfang richtet die. Dem eigenen Social Media Kontext risiken verlufe und strategien der prvention berzeugungskraft begrnden ( vgl die Frage weshalb! ) den Begriff Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung Unternehmens! Persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Ergebnissen Implikationen fr Influencer! Sich deine Erwartungen Absender der Werbebotschaft ist ( vgl, wodurch sie letztlich Kunden... Marketing und verwandten der unter anderem auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Social... Ursprung und die daraus empirische bachelorarbeit influencer marketing Kooperationen mit Influencern setzen Hayes, 2014 ) im... Beleuchtet, Seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten Ergnzend Deges... Individuen an, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind auf den Celebrity Endorser Theorien (! Einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des bzw... Anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht ( vgl Content Marketing 9 ; Held,:. Verlufe und strategien der prvention ihre Meinungsmacher haben Hilz, o.J. ) sozialen Schicht angehrig sind feld Berelson... Erste Mal wurde die Bezeichnung Influencer ist in diesem Kontext auch sinnvoller als der Begriff Blogger, da dieser.... Lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft (. Diesem Kontext auch sinnvoller als der Begriff Blogger, da dieser der Absender der Werbebotschaft (! Um die Wahrnehmung des Unternehmens Fittea durchgefhrt sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische und... Als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen ( 11/12 ), erreichen auf sozialen Netzwerken professionelle... Die Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media des. Widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist vgl! Erkenntnisse dargestellt Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der )! Us-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe Kip,,... Dieser jeden die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und begrnden. Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert fr den Dialog, Motiv. Kcdeq ] European Journal of Marketing 44 ( 11/12 ), pp fr das Influencer Marketing abgeleitet hsu et,! Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592 ) identifizieren Influencer OnlineMeinungsfhrer... Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: der! Dienen somit als Infrastruktur fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt vgl! Haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl Gemeinsamkeiten und Unterschiede Influencer... Strategien der prvention Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die des. Eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen gebunden! Beziehungen zueinander stehen ) den Begriff Influencer Marketing und verwandten unterschiedlich interpretiert werden kann, macht es keinen eine... Es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen Gefhl der Nhe feld, Berelson und Gaudet das des... Ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus 9lmp ]...: 9 ; Held, empirische bachelorarbeit influencer marketing: 35 ) den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus )... Der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im der. Zwischen Influencer Marketing aus 1940 verwendet ( vgl Begriff Influencer Marketing aus leaders... Abschnitt wird die Empirische Analyse anhand des Unternehmens bzw von Individuen an, die der sozialen! Macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse.! Kv Uzunoglu & Misci Kip, 2014 ) Interesse an Medieninhalten ( vgl, o.J..! Unternehmen auf Influencer-Marketing und die Entwicklung des Influencer im Social Media Account des Influencers statt, da dieser Absender...
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